nueva app_
2024_2025
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La nueva App de BBVA estaba lista. Con una nueva identidad visual y features únicos para dar el poder a los usuarios a manejar sus finanzas como nunca antes. Junto con Accenture Song, creamos "Muy de BBVA", un concepto paraguas que daría nombre a la campaña de lanzamiento 360º de la nueva App. Algo que reforzaría el poder del usuario en sus finanzas, su deseo de avance y el apoyo y cercanía de BBVA hacia sus clicntes.
la opa hostil_
9 de Mayo de 2024_
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BBVA lanzó la OPA (Oferta Pública de Adquisición) hostil sobre el Banco Sabadell tras el rechazo de una OPA amistosa, enfocando esta operación y la decisión en los accionistas del Sabadell, los verdaderos propietarios de la entidad financiera. A partir de entonces, BBVA entró en un proceso de comunicación corporativa clave, con distintas fases (a lo largo de las fases de aprobación del proceso) que se extendió durante el año 2025.
La primera fase duró varios meses. Junto con Alegre Roca, creamos una campaña multimediática (exterior, performance, TV digital, RRPP), basándonos en una conversación de accionista de BBVA a accionista de Banco Sabadell, donde daban argumentos claves y prácticos acerca del valor que tendría para ellos con el banco resultante tras la fusión.
|Comunicación corporativa y de reputación | Comunicación proceso OPA multicanal (fases)
El 30 de abril de 2025, la CNMC autorizó la operación y comenzó la segunda fase. Justo al día siguiente, comenzaba a trabajar en ACC, pero estábamos preparados para salir con aquella campaña, para convencer a los accionistas de Sabadell a entrar y hacer el canje por acciones de BBVA.​
¿qué banco necesita el mundo ahora?_
2024 En un momento en el que era importante que la sociedad supiera quién es BBVA y qué tipo de banco podría ser en unos meses, BBVA lanzó una campaña donde preguntaba "¿Qué banco necesita el mundo ahora?". Con un amplio mix de medios, esta campaña ha sido una de las que mejores resultados ha dado en la historia de la marca.​ Link a artículo
| Comunicación corporativa y de reputación | Pre campaña nuevo posicionamiento "¿Avanzamos? " |
TV
un banco para lo que vendrá
BBVA ponía a funcionar por primera vez su nuevo posicionamiento del banco ("¿Avanzamos?"), lanzando su producto básico: la Cuenta Online Sin Comisiones. El primer paso para una vida en la que un banco puede acompañarte. De la mano de Accenture Son, creamos una campaña multiejecucional para contar también las distintas funcionalidades vinculadas a la cuenta. Bajo el mismo concepto: "Una cuenta para hoy. Un banco para lo que vendrá".
| Campaña lanzamiento "¿Avanzamos?" a través de la Cuenta Online Sin Comisiones | Comunicación corporativa |
digital
el rol de la banca_
Comms BBVA España 2023-2024
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Los bancos no tienen buena imagen para la sociedad. Así que creamos una línea de comunicación para combartirlo. Empezamos por reconocerlo públicamente, y responder desde nuestro rol, con datos, a toda la sociedad. Durante casi 2 años, he trabajado en varias campañas destinadas a la reputación de BBVA, logrando gran mejoría en el la percepción de las personas hacia la marca.
Comunicación corporativa y reputacional | Opinión pública | Desinformación
​Comenzamos con una pieza "leño", que fue distribuída en un amplio mix de medios digitales, así como en radio convencional.
A los meses, llegó la publicación de nuestros beneficios bancarios, algo que sabíamos que la sociedad no ve con buenos ojos.
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Y respondimos: explicando, paso a paso y con transparencia, a dónde van todos esos millones que ingresamos.
Durante varios meses, seguimos respondiendo a todas esas cuestiones que la sociedad tiene alrededor de la banca, a través de ese mix de medios digital así como en radio convencional:
"¿Por qué pagamos comisiones?"
"Los mayores y la ciberdelincuencia"
