Lalola1947.
EL PROYECTO_
En 2024, gente muy cercana y trabajadora en el campo y la restauración de toda la vida, me contó su proyecto. Llevaban tiempo cultivando pistacho pero, hasta entonces, su negocio se había basado en la exportación del producto y la venta del mismo a otras marcas. Y ahora querían crear la suya propia. Así que me uní a ellos, desde la creación de la identidad de marca, identidad visual y su comunicación corporativa general.​
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EL PROYECTO_
En 2024, gente muy cercana y trabajadora en el campo y la restauración de toda la vida, me contó su proyecto. Llevaban tiempo cultivando pistacho pero, hasta entonces, su negocio se había basado en la exportación del producto y la venta del mismo a otras marcas. Y ahora querían crear la suya propia. Así que me uní a ellos, desde la creación de la identidad de marca, identidad visual y su comunicación corporativa general.​
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LA IDENTIDAD_
Sus valores familiares, su sostenibilidad no buscada, y su manera sencilla de "hacer, como toda la vida" pero con la máxima tecnología de hoy, lo dejaron fácil. Se llamaría "LaLola1947", en honor a su madre, la matriarca de una familia de emprendedores de campo y restauración, que ha se ha mantenido a la sombra, mientras lo sostenía todo. Una marca con nombre de mujer; discreta, pero que sabe lo que hace; clásica, pero que entiende que la vida avanza; con valores prácticos y reales, los de toda la vida que hacen que la vida sepa mucho mejor. Serían "Pistachos, como toda la vida"
​​Una dirección de arte alineada con su valor diferencial: un retrato en óleo de la Lola creado por Marta de la Fuente, acompañado de una identidad gráfica sencilla, colorista y actual. Con un logotipo hecho con estampados de toda la vida, y también reproducido en óleo, para confeccionar sus packagings.
Desde entonces, colaboro con "Lalola1947" en la construcción y crecimiento de la marca (imagen, comunicación web y RRSS, ferias), acompañando a la estrategia B2C en el entorno gastronómico, que para ellos siempre ha sido fundamental. ​
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más mujeres creativas.
Tras la salida de algunas personas de Shackleton en la fusión con Accenture Song en plena pandemia, colegas de la profesión me propusieron unirme oficialmente y fundar la asociación Más Mujeres Creativas. Algo que no pensé dos veces, y me uní a las 32 compañeras y amigas de profesión como socia fundadora, para seguir impulsando la paridad en un sector más propio de hombre
que de mujeres.
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Gracias a MMC, en 2021 comenzó mi interés en el mentoring, participando en la cuarta edición de Mujeres con S, impulsado por banco Santander y que compartía el mismo objetivo que el nuestro.
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​​​​​En mis años en BBVA Creative, al ser BBVA una marca que formaba parte del proyecto UnaDeDos de MMC, me convertí en Masmus Insider, una figura portavoz de la asociación en la propia empresa. Además, creamos junto a MMC la beca "Out of the box", una oportunidad para que estudiantas creativas pudieran conocer cómo se trabaja en la agencia de una banco.
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alas de lula.
2017 fue un año de emprendimiento profesional. Una de aquellas aventuras fue Alas de Lula: una marca de ropa interior para pre-adolescentes creada entre 3 mujeres que nos conocíamos trabajando(Sra. Rushmore & Coca-Cola). Ropa interior bonita, cómoda, de alta calidad, sostenible y hecha en España. "Lula", de libélula. Porque este insecto representa la madurez emocional y entender el significado de la vida. Y "Alas", por la libertad y la felicidad que evoca su vuelo. Teníamos claro que ese momento de la vida en el que están las niñas, a punto de pasar a la madurez, es como debían vivirla: con una prenda que les hiciera sentirse bien y seguras.
De esta convicción nació todo lo demás.
Diseñamos las prendas con mimo. Queríamos hacerlo todo en España, así que las telas, de algodón orgánico, las trajimos de Barcelona. Conseguimos que un taller en Ávila nos confeccionara los tops (de tirante intercambiable y cruzable) y las braguitas. Y creamos la web con fotografías con una dirección de arte sencilla, hecha a mano por nosotras y con mucho cariño.
Querer hacerlo en España y de algodón orgánico, nos llevó a creare un producto que debíamos vender a un precio cercano del de un sujetador de mujer. Y pronto las grandes marcas de retail comenzaron a vender tops en packs de 2x1 contra los que no pudimos competir.
Todas las telas las donamos a Ellas lo Bordan, un taller textil de la Comunidad de Madrid, en el que trabajan mujeres en riesgo de exclusión social. Ellas, a cambio, nos confeccionaron unas bolsitas, que regalamos cuando nos deshicimos de todo el stock.
brilla tu estrella.
Tras la pérdida de Maddi, nació en mi cabeza Aitana (en euskera, "del aita"): una constelación de bebés-estrella que iluminan nuestro cielo de luz cada noche. Bebés que perdieron la vida antes de nacer o durante el parto. Una buena terapia que me llevó a abrir de nuevo el Word y a ilustrar con un estilo experimental y más conceptual. "Brilla tu estrella" fue editado por una pequeña editorial, y sirvió como lectura terapéutica para varias asociaciones de duelo perinatal.
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Tras su edición he ilustrado constelaciones formadas por decenas de bebés-estrella, de hermanos bebés-estrella, donde asociábamos sus nombres a la misión especial que desempeñaban "ahí arriba". Un trabajo sin ánimo de lucro que pretende dar algo de luz a quienes lo sufren, en ese momento tan oscuro que es cuando la muerte perinatal te lleva de golpe.
woman card.
En respuesta a la polémica frase sexista de Donald Trump a Hillary Clinton durante la campaña electoral, la creativa americana Maddy Kramer decidió crear una particular "Woman Card" en apoyo a la mujer. Ilustradoras de todo el mundo nos unimos para crear una baraja de cartas de reinas, grandes mujeres de la historia. La baraja se podía descargar de manera gratuita en la web, donde también se podía donar dinero destinado a proyectos alrededor de la mujer. Mi carta, Maria Antonieta: por cómo se tomaba la vida.​ > Ver detalle
crepes&texas.
Pocos meses después de salir de Sra. Rushmore por un accidente de tráfico, acabé uniéndome a un nuevo proyecto, co fundando Crepes&Texas, una pequeña boutique creativa con foco en branding, estrategia y comunicación para marcas y empresas.
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Nuestro día a día se centraba en impulsar y acompañar a nuevas empresas y startups en su lanzamiento a través de la construcción de marca (identidad visual y comunicación on y off) en esas primeras fases de vida (AUARA y Pompeii, entre otras).​ A menudo, realizábamos campañas creativas para marcas más grandes (Fundación Mehuer o Madrid Salud) y activaciones (Coca-Cola on the Go). Esto nos llevó a obtener el Gran Premio de "El Chupete" con "Playa y montaña" para Fundación Mehuer en 2016. > Ver campaña
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Hoy, Crepes & Texas es propiedad de Making Science.
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